O Marketing de conteúdo está praticamente na sua infância, se comparado com a televisão ou o cinema, mas alguns dos melhores escritores e publicações desta indústria já publicaram artigos ao nível de “Friends” ou “Forrest Gump” pela capacidade que têm de nos agarrar à sua escrita.
Nota: Pronto para criar o seu negócio? A GAPIC explica-lhe tudo sobre como abrir a sua actividade.
1. What Creativity Looks Like in Marketing Today | Harvard Business Review
Porque adoramos este artigo:
Mark Bonchek e Cara France fazem um excelente trabalho a tentar sintetizar a visão de dezenas de executivos de marketing séniores de marcas multinacionais, desde a Old Navy até a OpenTable. Uma das nossas citações favoritas é esta:
“O novo canal são as pessoas. O caminho para provocar impacto é inspirando criatividade nelas.“
Somos fãs incondicionais da Harvard Business Review, e este artigo em particular é o ideal para perceber o que as grandes marcas estão a fazer no mercado hoje em dia, e como sobressaem em relação à concorrência. A ler.
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2. SEO Is Back. Thank God. | New York Magazine – Intelligencer
Porque adoramos este artigo:
Este artigo adopta uma posição crítica em relação ao S.E.O. (Search Engine Optimization). Nota: S.E.O. é a forma como se optimiza uma página web para ser mais facilmente encontrada pelos motores de busca. Este artigo explica por exemplo como é que as técnicas de S.E.O. venceram o teste do tempo, ou seja, vieram para ficar. Muitos artigos testemunham a importância do S.E.O. na estratégia de marketing de uma empresa, mas poucos levam em conta as implicações que sites como a Google têm nas pesquisas públicas, consumos, e expectativas em relação à informação que irá encontrar online. O artigo defende vigorosamente o papel positivo que os algoritmos de ranking (como o da Google) desempenham na indústria, que está muitas vezes saturada de manipulações, click baits e outras chico-espertices. É algo com que tanto os consumidores como os marketers podem aprender. Ganhámos imenso respeito pela New York Magazine depois de lermos isto.
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3. ‘We want these platforms to be healthy’: Why top marketers won’t quit Facebook after 2018 scandals | Digiday
Porque adoramos este post:
A base do artigo é simples: explora o ano terrível de 2018 (para o facebook) de uma perspectiva muito interessante. Uma perspectiva que é muito interessante para quem, como nós, ganha a vida a escrever sobre marketing e tecnologia. Desde 2018, estudámos como o facebook se tornou cada vez mais sólido apesar dos rumores contra ele. Por outro lado, o sentimento do consumidor já não é o que era. Este artigo fala precisamente sobre os eventos que levaram a uma reformulação do facebook.
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4. How to Become a Customer Acquisition Expert | Brian Balfour
Porque adoramos este post:
O marketing atual expandiu-se para uma área de saber com incontáveis especificações. Chamar-se a si mesmo um marketer já não é suficiente para perceber o que se faz afinal. Balfour, o autor deste artigo, explica o que é isso de ser marketer hoje em dia. Este artigo intemporal ensina-nos também que os marketers são essencialmente pessoas que arriscam, experimentadores de coisas novas, e simplesmente resolvem problemas – como por exemplo a aquisição de novos clientes e potenciais clientes. Qualquer um tem hipótese de ser bem sucedido em marketing se tiver a paciência para desenhar um plano bem estruturado, e manter-se fiel a esse plano quando as coisas se tornam complicadas. Este artigo é uma pérola para qualquer marketer em busca de consolidar o seu caminho.
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5. An Incomplete Guide to Inclusive Language for Startups and Tech | Buffer
Porque adoramos este post:
Este artigo é imprescindível para qualquer um que se dedique à criação de conteúdo. É um aviso (diremos assim) de que as escolhas aparentemente inocentes que fazemos todos os dias na escolha das palavras, têm muito poder. Para controlar esse poder, têm de se controlar as palavras. Criar conteúdo com uma linguagem inclusiva em mente pode parecer despropositado, ou mesmo palerma, para alguns. O desafio deste artigo é precisamente colocar a questão: “Porque não tentar?”
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6. Why Marketing Analytics Hasn’t Lived Up to Its Promise | Harvard Business Review
Porque adoramos este artigo
Adoramos este artigo, porque apesar de toda a gente saber que a análise de marketing é importante, a Harvard Business Review revela os desafios que estão por detrás dessa análise de forma a que as conclusões retiradas sejam de facto importantes para o negócio. Muitas empresas sofrem na pele a experiência de terem demasiados dados para analisar, sem saberem o que fazer com eles. Mas se os dados existem e estão certos, assim como os sistemas, processos, e recursos humanos, poderá ter mais garantias de que os esforços de análise de marketing têm um impacto tangível e principalmente positivo.
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7. 4 Lessons We’ve Learned, Sometimes the Hard Way, About Inclusive Marketing | Think With Google
Porque adoramos este artigo:
Escrito pelo SVP de Global Marketing na Google, este artigo descreve a importância de um marketing inclusivo. Ficámos impressionados particularmente em como a diversidade do tipo de gente que trabalha na Google foi um dos princípios para a articulação da estratégia de marketing global da empresa. O terceiro princípio apresentado neste artigo fala inclusivamente de evitar estereótipos em campanhas de marketing. A ler.
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8. Reflecting on My Failure to Build a Billion-Dollar Company | Medium – Startups
Porque adoramos este artigo:
Gostamos muito deste artigo, porque aborda intimamente a história de um empresário que tinha sonhos ambiciosos, mas que não se realizaram da forma que ele desejaria. Para se tornar uma empresa de um bilião de dólares, ele aprendeu que o sucesso não depende exclusivamente do dinheiro. Trata-se de criar algo que o interesse genuinamente, mais do que algo que seja meramente rentável.
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9. The Strange Thing That Happens In Your Brain When You Hear a Good Story — And How to Use It to Your Advantage | HubSpot Marketing Blog
Porque adoramos este artigo:
Este artigo é muito interessante porque parte da neurociência para provar que contar histórias, como tantas vezes recomendamos neste blog a jovens empresários, é muito mais que um conceito da moda. São apresentados conceitos e provas científicas de que contar histórias é o meio mais eficaz para agarrar a atenção dos consumidores e criar laços. Numa indústria em que os grandes tubarões têm todo o dinheiro do mundo à disposição para criar e publicitar anúncios, contar histórias é o último reduto do empresário independente.
Nota: Pronto para criar o seu negócio? A GAPIC explica-lhe tudo sobre como abrir a sua actividade.